「なんか売れない。」

この言葉、LP（ランディングページ）に関わる現場で何度も耳にします。でもその「なんか」には、明確な理由があることがほとんどです。

たとえば——
「なんかダサい」
「なんか伝わってない」

この“なんか”を突き止めて、的確に修正することこそが、成果につながるLP改善の第一歩。ここでは、デザインの力で売れるLPを支える5つの視点を紹介します。

1. 客観視できているか？

LPづくりでまず大切なのは、「自分がユーザーだったらどう思うか？」という視点です。

• 見づらくないか？
• 情報が多すぎて迷子になっていないか？
• 自然と次の行動に進みたくなる構成になっているか？

自社の魅力を語ることに夢中になりすぎて、ユーザーの視点が置き去りになっていないかを常にチェックする必要があります。
第三者的な目線で「本当にわかりやすい？」を問い直す。
それが、成果につながる第一歩です。

2. ファーストビューだけでは足りない

確かに、ファーストビュー（FV）は重要です。
ユーザーが最初に目にする場所ですし、ここで離脱するかどうかが決まることも多い。

でも、ファーストビューだけで勝負しようとするのは危険です。

FVはあくまで入口。そこから下に続くストーリー全体を通して、「読み進めたくなる導線」を設計することが、実際の成果につながります。

3. ストーリー性があるか？

ユーザーが自然と読み進められるLPには、明確なストーリー構成があります。

• 興味を引くキャッチコピー
• 問題提起
• 解決策の提示
• 実績・信頼性
• 最後のアクション（CTA）へ

この流れがうまくつながっていると、最後まで読まれ、アクションにつながる確率が高まります。ただの情報の羅列ではなく、流れのある構成が大切です。

4. デザインは「最後の化粧」

伝えたいことが整理されていないまま、デザインに入ってしまうケースは少なくありません。でも、「伝わらない」のは、伝え方の設計が甘いから。

デザインはあくまで「最後の化粧」です。肌のキメを整えないままメイクをしても、美しく仕上がらないのと同じ。

• どんなメッセージを伝えるのか
• 誰に向けて届けるのか
• どの順番で読ませるのか

まずはこの土台を整えてから、デザインに落とし込んでいくことが大事です。

5. 情報を詰め込みすぎていないか？

「隙間恐怖症」と呼びたくなるほど、情報を詰め込みすぎているLPを見かけます。
でも、余白は“情報を整理するためのデザイン”です。

詰め込みすぎたページは、見る側にとって「どこから読めばいいのか分からない」状態になりがち。

• 一番見せたいメッセージは、きちんと目立っているか？
• 他の要素に埋もれていないか？
• 読者が息つく余白があるか？

こうした視点で、情報設計とレイアウトを見直すことが、LP改善の鍵になります。

出会いを大切にする視点で設計する

LPにたどり着いたユーザーは、すでにある程度の興味を持っている人です。その出会いを大切にできるかどうかで、成果は大きく変わります。

デザインとは、見た目の美しさ以上に、「伝わる構造をつくる力」です。

Whatif Productiontでは、単なる装飾ではない、「売れるためのデザイン」を提供しています。
LPが「なんか売れない」と感じたときは、ぜひ一度、設計そのものから見直してみませんか？