デザインで成果を出すために最も重要なのは、
「誰に向けて」「何を目的として」作るのかを明確にすることです。

今回は、メンズ脱毛キャンペーン用バナーを例に、
ターゲットと目的を見直すことで、デザインがどのように変わったのかを
Before → Afterでご紹介します。

Before｜ターゲットと目的が曖昧な状態

課題①｜ターゲットとビジュアルのズレ

• 全体的に女性的で、きれい・華奢な印象
• メンズ脱毛という「男性向けサービス」に対して、
  男性が自分ごととして捉えにくいビジュアルになっていました

課題②｜バナーの目的が伝わらない

• キャンペーン告知なのか、ブランド訴求なのかが不明瞭
• その結果、
  • 誰に向けたバナーなのか
  • 何を一番伝えたいのかがぼやけてしまっていました

「きれい」ではあるものの、バナーとして“行動を促す役割”を果たしきれていない状態でした。

After｜ターゲットと目的を明確にしたデザイン

改善①｜ターゲットに合わせた表現設計

• ターゲットを「男性」と再定義
• フォントは力強く、男性向けサービスだと直感的に伝わるものに変更
• ここでのゴールは「おしゃれに見せること」ではなく、 一瞬で“自分向けのサービス”だと理解してもらうこと

改善②｜伝えたいメッセージを絞り込む

• 今回の最大の訴求ポイントは「¥1,000」という価格の安さ
• 限られたバナーの中で「何を一番伝えるか」を明確にし、情報の優先順位を整理

その結果、価格・キャンペーン内容・初回限定がひと目で伝わる構成になりました。

デザインは「おしゃれ」よりも「適材適所」

デザインは、きれいに整えることが目的ではありません。
ターゲットと目的に合っているかどうかが、成果を左右します。

• 誰に向けたものなのか
• 何を伝え、どんな行動をしてほしいのか

この前提が整理されていれば、デザインは自然と「伝わる形」に変わっていきます。

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